一名拼多多粉眼里的 “拼多多消费经济体”

时间:2018-11-21 13:17:08来源:e家易购  阅读:(109)收藏复制地址
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    外界对于拼多多模式质疑的声音从未停止过。卖假货、傍名牌、消费降级、坑用户,让黄峥成为了焦点人物。在这一百多天中,黄峥不断解释,不断传递“我们正在打假”的信念,以淘宝作为参照物,邀请企业品牌入驻,拼多多不断营造这样一个事实:我们想要做“消费经济体”。



非致命假货


网友们对拼多多相关报道的言论表达,可见他们是极其讨厌拼多多的。


我一直在思考,为什么网友如此讨厌拼多多?


可能就是大众对于名牌、真货的追求吧。


大众对于名牌的认知可能要追溯到改革开放之后。


改革开放以来,我国经历了三次较大规模的“消费升级”时代。第一轮升级是在改革开放之初,当时,很多人都需要物质性商品,食品消费占比下降,自行车、电视、收音机为代表的三大件是该时期的代表性消费品。


在 80 年代末至 90 年代中,家电行业迅速发展,人们更加注重品牌和传播效应,不断通过广告等方式刺激消费者想要购买的心理,冰箱、彩电、洗衣机是该时期代表性的消费品。同时,人们从物质消费,逐渐走向服务性消费,如旅游、医疗等领域开始迅猛增长。


在这个阶段,名牌成为了当代时尚元素,海尔、海信等国产品牌让很多用户享受到了实惠和便利。


当下,我们正经历着第三轮“消费升级”,90 后消费群体正在成为主力军,差异化、表现自我的商品成为我们想要”剁手“购买选择该商品最主要的因素之一。


名牌成为了很多 90 后追求时髦、炫耀的一种方式,而他们追求的是知名品牌的真品,希望以此表示自己的身份象征,而拼多多与他们的想法背道而驰。


但是名牌在消费者心目当中,真的会这么重要吗?


图片来源:Procool

我曾尝试在电商平台官方旗舰店里购买功能饮料,其中包含知名品牌红牛、非知名品牌乐虎、不知名品牌东鹏特饮三种,后两者可能要比红牛便宜几十元,送到家中,一口喝下去,我发现这三种饮品味道几乎没有变化。所以你说,在性价比与知名品牌选择中,买红牛一定很重要吗?


答案是否定的。


在非致命假货前提下,拼多多既满足了大众的平民消费心态,又满足了用户对于“白菜”商品的购买欲望。


双十一期间,拼多多平台通过低于官方价格出售 Apple 新品,赚足了眼球,也让拼多多平台在双十一当天,仅通过 9 个小时,GMV 就超越去年双十一全天。


“消费经济体”


 2018 年阿里云栖大会上,阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“我们希望阿里未来是一家以技术驱动,与纯商业有所不同,创造商业新赛道的数字经济体。”


而这种“经济体”形态,似乎在拼多多身上实现。


如果你在 B 站搜索 “拼多多” 这三个字,就会出现超过 1000 条视频。12 元买一个高品质手机壳,100 元在拼多多可以买多少东西...... 来源:PingWest品玩

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